Para o especialista McLuhan, o meio (leia-se veículo de comunicação) é entendido como extensão tecnológica, ou seja, os recursos nele inseridos criam um ambiente que funciona como um texto, uma gramática própria. Cada meio tem linguagem própria, que ordena o conteúdo, criando uma forma específica que vai reger os processos de comunicação. Portanto, o mesmo conteúdo publicado em meios diferentes terá uma mensagem também diferente. Assim, fica fácil entender a máxima de McLuhan: “O meio é a mensagem”.
O meio “Web” necessita de uma nova linguagem, diferente do impresso, da televisão, ou do rádio, por exemplo. E o conteúdo a ser inserido neste meio precisa aderir à gramáticas de comunicação que considerem as características deste meio. Isto pouco acontece nos veículos da web hoje. Uma das raras excessões de sites que consideram o meio é o Portal Globo.com , principalmente após a sua ampla reforma visual, lançada na semana passada.
Uma das características principais da capa do Portal (foto ao lado), na nova versão, é a maior utilização do fundo branco, o que traz mais clareza na leitura das informações, feita através do suporte, ou seja, a tela do computador. No antigo projeto, havia predominância do cinza e as notícias estavam mais agrupadas. Outro fator determinante é que algumas manchetes não possuem linha de apoio, permitindo assim maior espaço aos títulos e, consequentemente mais destaque a alguns assuntos.
A nova versão também utiliza um recurso muito apropriado para a web, no meu entendimento, que é a criação da seção “mais lidas”. A idéia é fazer um filtro, mostrando ao leitor as informações com maior audiência, mais importantes, na opinião dos próprios usuários. Neste caso, o ranking destas notícias é feito através das escolhas destes usuários, portanto, a sua interação é extremamente valorizada. Mais uma vez, considera-se o meio, uma vez que na web, o usuário tem papel mais importante, comparado a outros meios. O mesmo acontece com a seção “Mais buscadas”. O maior número de interações do usuário em um assunto específico, determinará o tamanho da fonte das palavras utilizadas para indicar informações relacionadas a este tema. Sendo assim, aquelas palavras ou frases que foram mais pesquisadas estarão em maior destaque. Neste caso também é trabalhada a linguagem, pois o tamanho da fonte determinará a sua expressão, dando mais destaque ou menos visibilidade àquela informação.
Por fim, a instantaneidade da informação, oferecido pelo meio web, também é valorizado no novo projeto da Globo.com. Na lateral direita foi criada a seção “Plantão“, que fornece as últimas informações, quase que minuto a minuto. Esta noção de tempo real é percebida pelo horário em que é publicada a notícia, informado em destaque antes da própria manchete.